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「在家可做的生意」傳播文化業行業:游戲網賺變革商業模式 激勵廣告拓寬變現能力

  游戲網賺形成閉環,變革商業模式,內置激勵廣告,拓寬變現渠道。相關公司有望直接受益。

      傳統網賺模式陷入瓶頸,回歸“內容”尋求細分領域增長。傳統網賺商業模式下,網賺平臺廣告收入與用戶激勵成本之差構成平臺收入。隨著互聯網紅利的消退及網賺平臺的大量涌現,獲客成本不斷攀升,持續壓縮差額收入。在傳統商業模式難以延續的當下,“工具&內容”目的導向的下載用戶擁有更良好的使用體驗,帶來更高的忠誠度。為謀求長遠發展,各平臺紛紛回歸“內容”,將網賺模式與工具屬性結合。

    網賺游戲變革商業模式,休閑游戲內置激勵廣告拓寬變現渠道。

      在傳統商業模式的基礎上,游戲網賺通過內購形式截留平臺激勵成本,形成商業閉環,降低平臺支出。同時,高廣告轉化率提升平臺廣告收入。基于休閑游戲目標用戶群體廣泛、回合時長較短的特征,網賺游戲多搭配休閑元素,得益于春節閑暇迅速發展。

      同時,休閑游戲內置廣告形式豐富,滿足了廣告主的多元化需求。

      其中,激勵廣告通過“激勵”整體提升轉化率,深受廣告主偏好。

    網賺游戲未來回歸“內容”,可試玩廣告有望崛起。補貼浪潮消退后,缺少核心游戲模式的網賺游戲衰退將成為必然。因此未來網賺游戲將更注重游戲娛樂屬性,優化用戶體驗以留存用戶。5G 時代將極大優化單位傳輸信息速度,全面提升可試玩廣告的游戲展示效果,拓寬網賺游戲變現途徑。此外,隨著國外移動支付體系的不斷完善和隱私文化觀念的轉變,網賺游戲將迎來出海契機。

    網賺行業處于創新啟發階段,優質網賺游戲公司以及在相關具有娛樂屬性、工具屬性網賺平臺布局具有先發優勢的公司望直接受益。伴隨著2020 年春節期間大眾娛樂需求轉向線上,網賺休閑游戲直接收益。長期來看,隨著網賺平臺的不斷迭起和創新,傳統商業模式有望被進一步重塑,而5G 時代來臨將進一步提升提升可試玩廣告市場空間,拓寬網賺平臺變現模式。上述公司望充分享受商業模式變革紅利及技術革新帶來的雙重紅利,實現盈利能力與估值的雙重提升。推薦標的:姚記科技(002605.SZ)等,受益標的包括金科文化(300459.SZ)等。

    風險提示:競爭加劇風險、監管趨嚴風險、5G 發展不及預期風險

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