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「最掙錢的行業」手游買量2月報:整體投放量創新高,最多點贊/播放/評論素材被網賺產品承包

  大盤投放趨勢

  在線投放素材量創新高,新增素材及新增游戲量下降明顯,休閑類游戲投放占大盤近3成

  2月是疫情期間復工的首個月份,整月當中基本上七成時間屬于“遠程辦公”時間,但是整體素材投放量達到近幾年的最大投放量級,回望整個月份,在線投放素材量最高峰期為92,133組,最低峰期為63,340,平均每日在線投放素材量為74,435組,整月新增買量素材共243,585組,也就是說平均每日新增買量素材8,399組,新增素材量下降較明顯。

  全月投放游戲數最高峰期為2,685款,最低峰期也有2,319款,新增游戲共680款,也就是說每日新增為23款,雖然政府版號支持力度較大,但是由于“遠程辦公”導致工作效率低下、新品廣告制作阻礙較大、宣發節奏不好把控等原因,導致新品上線數量明顯下降;本月在投公司主體數量高峰期為567家,最低峰期為516家,整體趨勢維穩。

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  (2月買量素材數趨勢圖)

  2月份投放量最多的游戲題材為現代(休閑)題材、傳奇題材及仙俠題材,現代題材游戲投放量占總大盤的近3成。

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  如何突破思維舒適區批量產出廣告創意?

  產品篇

  買量總榜中《瘋狂合體鴨》上升1,136名,新品榜整體投放量級較小,2月買量以“老”產品為主

  全月買量產品榜單中Top3的產品分別為:《陽光養豬場》當月投放素材量為7,720組、《藍月至尊版》當月投放素材量為5,866組、《少年三國志2》當月投放素材量為5,789組,進入Top50產品買量榜的門檻為當月投放素材量1,146組。另外本月買量排名上升較多的產品為(按目前榜單先后):《赤金烈焰》上升114名、《龍紋至尊》上升62名、《開黑三國》上升77名、《腦洞大大大》上升104名、《瘋狂合體鴨》上升1136名、《三國魔將傳》上升216名、《超凡三國之群雄三國志》上升460名、《劍舞倚天》上升166名、《三國霸業》上升129名。

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  (2月買量總榜Top50)

  新品榜中Top3的產品為:《劍蕩武林》投放素材量748組、《圣戰士*幻獸》投放素材量650組、《暗黑:卓越之光》投放素材量644組。

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  (2月新品榜單Top50)

  各題材產品投放榜單中傳奇、魔幻、三國、西游、武俠、戰爭這六種游戲題材整體投放標準較高,Top1產品當月投放素材量級均在2,500組以上。

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  (各題材買量產品榜Top3)

  公司篇

  主投網賺類發行公司靠單款產品擠進榜單Top3,各題材頭部公司投放量較穩定

  全月買量公司主體榜單中Top3為:“杭州悅玩網絡科技有限公司”當月素材投放量為9,382組,主投游戲有《冰雪傳奇》、《至尊高爆版》、《公益傳奇》等;“上海嵩沃網絡科技有限公司”當月素材投放量為5,348組,主投游戲有《陽光養豬場》;“廣州網易計算機系統有限公司”當月素材投放量為5,116組,主投游戲有《夢幻西游》、《倩女幽魂》、《率土之濱》、《夢幻西游三維版》等,進入當月產品榜單Top50的門檻為月投放素材1,013組。

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  (2月買量公司榜Top50)

  2月份首次參與投放的公司主體共52家,投放量位列前三名的公司為:“海南貓撲網絡科技有限公司”首次投放時間為2020年2月13日、“廣州泰裕科技有限公司”首次投放時間為2020年2月11日、“影射(北京)科技有限公司”首次投放時間為2020年2月3日。

(2月首次投放公司主體)

(2月首次投放公司主體)

  各題材頭部買量公司較為穩定,相比1月份沒有太明顯變化。

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